品牌傳播的基本信息來源于品牌識別，關鍵要素則來自品牌定位。品牌識別是企業建立在消費者心目中獨特的品牌聯想，品牌定位是企業現階段針對競爭品牌所確立的獨特的品牌識別，用以顯示品牌相對于其它競爭對手的優越性與差異點，為品牌傳播明確方向。

個人品牌與產品品牌及企業品牌的建立基本原理是一樣的，都是在消費者心中形成一個品牌識別，企業就是通過消費者的這樣一種品牌識別來使自己的企業和產品受到消費者的喜愛而獲取更多的利潤。但是個人品牌與企業及產品品牌還是存在著差異點，企業和產品品牌可以借助媒體和消費者的力量在社會中過分張揚，以此來顯示企業在行業中的霸氣。作為一個企業它的品牌建立是非常重要的，它的建立是企業持續發展的源動力，也為產品品牌的推廣提供了有力的支持。當企業品牌豎立起來后，作為企業的領軍人物就會接受來自社會、媒體、道德等各方面的考驗，他的一言一行就不是代表個人主義，而是代表了整個企業的形象。而消費者就可以從對個人品牌的識別來加深對企業的品牌印象。

作為一個創業者做事不能太保守，但做人一定要低調，要地道，這也是地道藥業在品牌建設中一貫要保持的風格，低調靠的是執著、智慧、自信的素質，地道講究的是善良、勤勞、誠實、儉樸、信譽。低調的企業家應當學會真誠，以誠相待，廣積善緣，言行如一，注重細節。地道的企業能夠凝集起一股力量，無論是企業內部還是整個行業都能形成強大的號召力，從而帶動企業品牌的發展。